Toyota Hyryder : जब टोयोटा ने 2022 के मध्य में अर्बन क्रूज़र हाइडर का अनावरण किया, तो उत्सुक पर्यवेक्षकों ने तुरंत कुछ खास देखा- कॉम्पैक्ट SUV में अपने काफी महंगे भाई, Fortuner से बेजोड़ डिज़ाइन तत्व थे।
इस जानबूझकर स्टाइलिंग दृष्टिकोण ने भारत के बेहद प्रतिस्पर्धी SUV बाज़ार में एक आकर्षक मूल्य प्रस्ताव बनाया है: लगभग एक-तिहाई कीमत पर Fortuner से प्रेरित सौंदर्यशास्त्र।
Toyota Hyryder प्रतिष्ठित डिज़ाइन भाषा का लोकतंत्रीकरण (Toyota Hyryder democratizes iconic design language)
हाइडर का फ्रंट फ़ेशिया टोयोटा की प्रमुख SUV से सबसे स्पष्ट कनेक्शन दर्शाता है।
प्रमुख क्रोम-एक्सेंटेड ग्रिल में विशिष्ट टोयोटा पैटर्न में व्यवस्थित समान क्षैतिज स्लैट्स हैं जो ब्रांड की प्रीमियम पेशकशों का पर्याय बन गए हैं।
अपने विशिष्ट एलईडी डेटाइम रनिंग लाइट सिग्नेचर के साथ शार्प, एंगुलर हेडलैंप क्लस्टर आक्रामक स्टाइलिंग भाषा को दर्शाते हैं जिसने Fortuner की कमांडिंग रोड प्रेजेंस को स्थापित करने में मदद की है।
विक्रम देसाई, जो 2019 Fortuner के मालिक हैं, स्वीकार करते हैं, “जब मैंने पहली बार Hyryder को शाम के समय देखा, तो मैंने इसे नए कॉम्पैक्ट Fortuner वेरिएंट के रूप में गलत समझा।” “जब तक यह मेरे करीब नहीं आया, तब तक मुझे एहसास नहीं हुआ कि यह एक पूरी तरह से अलग वाहन है। Toyota ने अपने प्रीमियम डिज़ाइन तत्वों को एक छोटे पैकेज में अनुवाद करने में उल्लेखनीय रूप से अच्छा काम किया है।” Hyryder के प्रोफ़ाइल के साथ यह दृश्य समानता जारी है, जहाँ स्पष्ट व्हील आर्च और धीरे-धीरे बढ़ती बेल्टलाइन छोटे आकार में बड़ी SUV के सिल्हूट को प्रतिध्वनित करती है। विशिष्ट रूफ रेल, कार्यात्मक होने के साथ-साथ पारिवारिक समानता को और मजबूत करती है। यहाँ तक कि उच्च-अंत Hyryder वेरिएंट पर अलॉय व्हील डिज़ाइन भी Fortuner के कुछ संस्करणों के समान है, जिसमें मशीनी सतहों के साथ मल्टी-स्पोक व्यवस्था है जो आमतौर पर 20 लाख रुपये से कम के सेगमेंट में अनुपस्थित परिष्कार को व्यक्त करती है। Toyota Hyryder प्रीमियम इंटीरियर पहुँच के भीतर है डिज़ाइन समानताएँ बाहरी सौंदर्यशास्त्र से परे हैं। केबिन के अंदर, टोयोटा ने Fortuner की याद दिलाने वाले कई तत्वों को शामिल किया है, हालांकि सामग्री के साथ महत्वपूर्ण मूल्य अंतर को दर्शाया गया है। क्षैतिज रूप से उन्मुख तत्वों के साथ स्तरित डैशबोर्ड डिज़ाइन अधिक महंगी टोयोटा एसयूवी के साथ स्पष्ट डीएनए साझा करता है। स्टीयरिंग व्हील, हालांकि थोड़ा छोटा है, इसमें समान नियंत्रण व्यवस्था और रूपरेखा है। संजय कृष्णन, जिन्होंने हाल ही में कई प्रतियोगियों का परीक्षण करने के बाद एक हाइडर खरीदा है, कहते हैं: “मेरे सहयोगी के Fortuner में कई बार बैठने के बाद, मैंने तुरंत कुछ आंतरिक तत्वों को पहचान लिया- दरवाज़े के हैंडल का डिज़ाइन, जिस तरह से केंद्र कंसोल बहता है, यहाँ तक कि विंडो स्विच पैनल जैसे छोटे विवरण भी। वे स्पष्ट रूप से अलग-अलग लागत लक्ष्यों के लिए उत्पादित किए गए हैं, लेकिन डिज़ाइन दर्शन जुड़ा हुआ लगता है।” हाइडर के उच्च ट्रिम स्तरों में हवादार फ्रंट सीटें, एक पैनोरमिक सनरूफ और एक 360-डिग्री कैमरा सिस्टम शामिल हैं – ऐसी सुविधाएँ, जो हाल ही में, काफी अधिक कीमत वाले वाहनों के लिए अनन्य थीं। प्रीमियम सुविधाओं का यह लोकतंत्रीकरण, बिना किसी निवेश के Fortuner जैसी सुविधाओं की तलाश करने वाले खरीदारों के लिए मूल्य प्रस्ताव को और मजबूत करता है। Toyota Hyryder की जानी-पहचानी स्टाइलिंग के नीचे समझदारीपूर्ण इंजीनियरिंग
Fortuner से प्रेरित बाहरी हिस्से के नीचे, हाइडर अपनी कीमत स्थिति और इच्छित उपयोग पैटर्न के लिए उपयुक्त इंजीनियरिंग विकल्प चुनता है। (Underneath the Fortuner-inspired exterior, the Hyder makes engineering choices appropriate to its price positioning and intended usage pattern.)
Fortuner के लैडर-फ्रेम निर्माण और ऑफ-रोड हार्डवेयर की नकल करने की कोशिश करने के बजाय, टोयोटा ने समझदारी से मारुति सुजुकी (टोयोटा-सुजुकी साझेदारी के तहत विकसित) के साथ साझा की गई मोनोकोक वास्तुकला का विकल्प चुना है।
यह प्लेटफ़ॉर्म-शेयरिंग दृष्टिकोण आकर्षक मूल्य निर्धारण (लगभग ₹10.5 लाख, एक्स-शोरूम से शुरू) को सक्षम बनाता है, जबकि वाहन के मुख्य रूप से शहरी मिशन के अनुकूल आरामदायक ऑन-रोड डायनामिक्स प्रदान करता है।
उपलब्ध माइल्ड हाइब्रिड और स्ट्रॉन्ग हाइब्रिड पावरट्रेन-ऐसी तकनीकें जो अभी तक Fortuner में पेश नहीं की गई हैं-वास्तव में हाइडर को इसके अधिक महंगे प्रेरणा पर कुछ तकनीकी लाभ देती हैं।
ऑटोमोटिव टेक्नोलॉजी कंसल्टेंट डॉ. आनंद कुलकर्णी बताते हैं: “टोयोटा यहाँ काफी रणनीतिक रही है।
उन्होंने अधिक आधुनिक, दक्षता-केंद्रित पावरट्रेन को लागू करते हुए Fortuner से आकांक्षात्मक डिज़ाइन तत्वों को उधार लिया है।
हाइब्रिड सिस्टम विशेष रूप से फ़ॉर्च्यूनर में वर्तमान में उपलब्ध तकनीक की तुलना में अधिक उन्नत तकनीक का प्रतिनिधित्व करता है, भले ही कीमत में काफ़ी अंतर हो।” टोयोटा हाइराइडर मार्केट पोजिशनिंग जो विरासत का लाभ उठाती है हाइराइडर के साथ टोयोटा की रणनीति परिष्कृत ब्रांड प्रबंधन को प्रदर्शित करती है – अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कॉम्पैक्ट एसयूवी सेगमेंट में अपनी प्रविष्टि की अपील को बढ़ाने के लिए अपने प्रमुख एसयूवी की स्थापित दृश्य इक्विटी का लाभ उठाना। यह दृष्टिकोण विशेष रूप से मूल्य-सचेत भारतीय उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित होता है जो पहचानने योग्य प्रीमियम डिज़ाइन संकेतों की सराहना करते हैं। दिसंबर 2022 में हाइराइडर का हाइब्रिड वैरिएंट खरीदने वाली प्रिया मेहता कहती हैं, “हम शुरुआत में हुंडई क्रेटा और किआ सेल्टोस पर विचार कर रहे थे।”
टोयोटा की Fortuner से समानता ने निश्चित रूप से हमारे निर्णय को प्रभावित किया- इसमें एक निश्चित सड़क उपस्थिति है जो अधिकांश कॉम्पैक्ट एसयूवी में नहीं होती है।
कई रिश्तेदारों ने इसे बहुत अधिक महंगी गाड़ी समझ लिया है, जिसे मैं स्वीकार करता हूँ कि यह काफी संतोषजनक है।”
जिन खरीदारों ने लंबे समय से Fortuner के आकर्षक सौंदर्य की प्रशंसा की है, लेकिन इसकी 35-50 लाख रुपये की कीमत सीमा को निषेधात्मक पाया है, उनके लिए हाइडर एक आकर्षक विकल्प है।
यह 30% लागत पर लगभग 70% दृश्य प्रभाव प्रदान करता है-एक मूल्य समीकरण जो हुंडई, किआ और मारुति सुजुकी जैसे स्थापित खिलाड़ियों से भयंकर प्रतिस्पर्धा के बावजूद भारतीय सड़कों पर इन वाहनों की बढ़ती उपस्थिति को स्पष्ट करता है।
चूँकि भारतीय उपभोक्ता तेजी से ऐसे वाहनों की तलाश कर रहे हैं जो वास्तविक व्यय को कम करते हुए कथित मूल्य को अधिकतम करते हैं, हाइडर का Fortuner से प्रेरित डिज़ाइन वर्षों में टोयोटा की सबसे चतुर बाजार रणनीति साबित हो सकता है।